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時尚

Vogue 母公司康泰納仕,説要做時尚行業的黃埔軍校

張金晶2015-05-12 16:44:21

時尚媒體來做行業培訓,到底行不行?

其實,這也不是康泰納仕集團第一次做行業教育了。第一所時尚設計培訓中心在 2013 年落户英國倫敦,目前已有 450 名學生從中畢業,這次在上海開辦的是全球第二家。不過話説回來,目前全球所謂的“時尚話語權”依然是以西方視角為主導,在英國倫敦開辦時尚設計培訓中心和在中國上海完全是兩碼事。

據悉,這次康泰納仕中國用兩個人、20 個月來完成這個學校從無到有的所有準備。目前這個時尚設計培訓中心已經開放報名,在其新建的官方網站上,清楚羅列了 6 門課程,分別涉及時尚設計、攝影、市場、傳播、品牌戰略、香水品鑑等方向,課程時間從需要全職上課 9 個月到 30 小時(6 天)不等,費用看上去價格不菲,10 天香水品鑑課的學費為 2.7 萬人民幣,而要求最為嚴苛的時裝設計課程則需要支付 11.8 萬的學費。

況且,並非只要支付得起學費就能去上課的,每門課程的入學資格這一欄中也標示了對學生的不同要求:“奢侈品牌決勝中國市場”這門課要求學生為國際奢侈品牌在華髮展的管理層,包括區域經理、市場營銷和公關經理、數字營銷經理、零售經理等;英文授課的課程需要學生達到雅思 5.5(有的是 6.0) 或同等託福、託業成績,未參與水平測試者需預約英文面試;時裝設計則需要入學者提交作品集;對本身的教育學歷也有一定要求。對於實在有資質的學生,每門課程都提供兩名全額獎學金入學名額。

這次的秋季報名將持續到報“滿額”(除了時裝設計,其餘課程的學生人數都可調節)為止,而真正的開課時間在 10 月份左右。這中間將近半年的時間,康泰納仕時尚設計學院會做什麼?作為一個時尚傳媒集團,他們為什麼要做行業教育?他們希望達到的目標是什麼?課程質量究竟好不好?目前的招生情況又如何呢?

為此,我來到康泰納仕位於上海的總部,見到了時尚設計培訓中心校長 Dominique ,他就是那個為培訓中心準備了 20 個月的人。Dominique 是加拿大人,在台灣和大陸工作生活了十餘年,原本供職於萊佛士書院(Raffles Design Institute)和中法埃菲服裝設計學校(IFA),主要負責市場部工作。

他的辦公桌上堆滿了地毯和窗簾的布料樣品冊,甚至還有奇形怪狀的金屬環。他告訴我,目前他在忙碌着培訓中心裝修事宜,每天都有人往他那裏送各種不同的建材。談話期間他不斷向我強調:“就因為是康泰納仕集團的名氣,所以才能做成這件事情。”

他熱切地向我展示規劃圖中的培訓學校,指點出草圖中的攝影棚、陳列室,中間可以拆除隔板的教室,介紹預約制的會議室以及手機端的點名系統等。但目前這一切暫時還看不到,雖然已經開始報名,但實際的培訓中心目前還是“毛坯房”——正在籌備裝修。



Qdaily:康泰納仕作為一個時尚媒體集團,為什麼要做教育?

Dominique:主要是因為有這個市場,而這個市場中很少有人在做這件事情。最初是康泰納仕集團的客户需要這樣的人才,其實康泰納仕集團內也需要,而從相關學校專業畢業出來的學生很多都找不到工作,中間有各種信息不對稱問題。其中的原因有很多,一是有可能中國教育的問題,學校教的不一定就是企業需要的內容,二是學生對於行業抱有幻想,也有眼高手低的問題,三是自己想做設計工作室,但是工作室要成功,涉及到很多方面,對於合作投資方,學生也會因為害怕受到束縛而不敢接受。

Qdaily:這次在上海的時尚培訓中心,和倫敦的有什麼區別?

Dominique:別人總是説上海這個是倫敦的分校,但是其實沒有一點關係。倫敦的學生偏年輕,基本上是為了那些高中畢業,想要嘗試時尚產業的學生設置,課程時常以長期為主;但是中國上海這邊的則多是為了本科、碩士畢業後,工作兩三年後的年輕人們,課程多為短期培訓;還有一個不同是,中國這邊有開設針對 35 歲以上的課程,比如奢侈品牌決勝中國市場這一門課。

Qdaily:既然時尚培訓學院的最大資源在於行業,你們獲得的是什麼?

Dominique:比如我們的香水品鑑課程,是和香水公司 Takasago(高砂香料)合作設計並教授的,別人是不知道 Takasago,只知道 Gucci、阿瑪尼的香水,但其實那些香水都是 Takasago 做的。


國內做時尚教育培訓的並非只有康泰納仕一家,萊佛士書院(Raffles Design Institute)、中法埃菲服裝設計學校(IFA)等都是國內知名的時尚培訓學院。對於康泰納仕做時尚培訓,我們採訪了前 IFA 高級市場主任,不願透露姓名的她表示:“對於時尚培訓這個行業而言,學校的核心競爭力在於其行業資源,而非師資力量。所以學生會選擇康泰納仕,也大多是因為行業內的強關係。”

談及康泰納仕為什麼要做行業培訓,她認為:“這是一個准入門檻低,目前國內市場層次不齊的行業,成本不高,短期效益好。除了賺錢,對於媒體集團而言,為企業輸入人才能為自己打造更強有力的關係網。”

值得一提的是,時尚教育處於一個特殊的位置。國外時尚學院的國內分院,所頒發的文憑並不會被承認,但對於需要行業人才的企業而言,專業培訓學校帶學生親身實踐經驗的價值已經超越了一紙文憑。“復旦的學生和康泰納仕的學生,對於需要迅速上手的人才的時尚企業而言,可能更傾向於選擇後者。”

這確實是一個巨大的市場。然而,隨着語言水平的普遍提高,申請海外教育的難度降低,這些時尚培訓機構長期課程的生源會逐漸流失,短期培訓會逐漸佔據較大份額——説到底這是一門生意,而短期培訓能在短時間內達到最高利潤——就如康泰納仕現在的做法一樣。


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